Bruce Willis nie avoir vendu les droits de son visage
L’agent de Bruce Willis a démenti les informations selon lesquelles la star de cinéma aurait vendu les droits de son visage.
La semaine dernière, il a été largement rapporté que Willis, dans le cadre du premier accord du genre, avait vendu son visage à une société deepfake appelée Deepcake.
Cependant, un porte-parole de l’acteur a déclaré à la BBC qu’il n’avait « aucun partenariat ni accord » avec la société.
Et un représentant de Deepcake a déclaré que seul Willis avait les droits sur son visage.
Willis a annoncé sa retraite d’acteur en mars après avoir reçu un diagnostic d’aphasie, un trouble qui affecte la parole.
Deepfakes utilise l’intelligence artificielle (IA) et la technologie d’apprentissage automatique pour créer des vidéos réalistes – souvent de célébrités ou de politiciens. Pour les acteurs qui ne peuvent plus agir, la technologie a le potentiel de changer la donne.
Le 27 septembre, le Daily Mail a rapporté qu’un accord avait été conclu entre Willis et Deepcake.
« Bruce Willis, deux fois lauréat d’un Emmy, peut toujours apparaître dans des films après avoir vendu ses droits d’image à Deepcake », lit-on dans l’histoire.
L’histoire a été reprise par le Telegraph et une série d’autres médias.
« Bruce Willis est devenu la première star hollywoodienne à vendre ses droits pour permettre à un ‘jumeau numérique’ de lui-même d’être créé pour être utilisé à l’écran. » dit le Télégraphe.
Mais cela ne semble pas être le cas.
Ce qui est vrai, c’est qu’un deepfake de Bruce Willis a été utilisé pour créer une publicité pour Megafon, une société de télécommunications russe, l’année dernière.
La technologie utilisée dans l’annonce a été créée par Deepcake, qui se décrit comme une société d’intelligence artificielle spécialisée dans les deepfakes.
Deepcake a déclaré à la BBC qu’il avait travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de Willis sur l’annonce.
« Ce qu’il a définitivement fait, c’est qu’il nous a donné son consentement (et beaucoup de matériel) pour créer son jumeau numérique », ont-ils déclaré.
La société affirme disposer d’une bibliothèque unique de célébrités, d’influenceurs et de personnages historiques en haute résolution.
Sur son site Internet, Deepcake fait la promotion de son travail avec une citation apparente de Mr Willis : « J’ai aimé la précision de mon personnage. C’est une belle opportunité pour moi de remonter le temps.
« Le réseau de neurones a été formé sur le contenu de Die Hard et Fifth Element, donc mon personnage est similaire aux images de cette époque. »
Cependant, l’agent de Willis a déclaré à la BBC : « Sachez que Bruce n’a aucun partenariat ou accord avec cette société Deepcake. »
La BBC a demandé à l’agent de Willis s’il avait déjà travaillé avec Deepcake ou si la citation utilisée par la société était exacte.
La BBC n’a pas encore reçu de réponse.
Dans une déclaration de Deepcake, la société a déclaré que les informations selon lesquelles elle avait acheté les droits sur le visage de Bruce Willis étaient inexactes.
« La formulation des droits est erronée… Bruce ne pouvait vendre aucun droit à qui que ce soit, ils sont les siens par défaut », a déclaré un représentant de la société.
La confusion met en évidence à quel point cette technologie est nouvelle – et le manque de règles claires à son sujet.
Le remplacement de l’IA semble être une tendance croissante. L’acteur de Dark Vador, James Earl Jones, a récemment pris sa retraite du célèbre personnage, mais sa voix a continué. Respeecher, une autre société d’intelligence artificielle, aurait utilisé des documents d’archives et un algorithme propriétaire pour reproduire la voix de Vader.
Cet été, Disney a sorti son dernier spin-off de Star Wars, Obi-Wan Kenobi. L’émission a utilisé la technologie de Respeecher pour reproduire le discours de Vader et même le faire paraître plus jeune.
Le remplacement de l’IA, cependant, est controversé.
En avril, Equity, le syndicat britannique des travailleurs des arts du spectacle, a lancé la campagne Stop AI Stealing The Show. Certains craignent que les contrefaçons profondes de l’IA ne prennent le travail des acteurs.
On craint également que les acteurs ne perdent le contrôle de leur visage et de leur voix.
